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<박이경 연구원> 지난 주에도 많은 키워드들이 부각이 됐던 한 주였습니다. 먼저 기아와 지난 주 K라면 말씀드렸는데, 삼양식품 불닭, 농심의 신라면에 대한 검색이 또 52주 내 신고점을 기록했습니다. 또 농심, 빙그레, 삼성전자의 갤럭시, 지누스도 검색량이 많이 증가했던 모습이었고요. 풀무원이 김밥 관련해서 주목을 받았던 한 주였는데, 풀무원에 대한 검색도 많이 늘었습니다. 또 롯데쇼핑의 롯데마트, 동서의 맥심커피, KT&G의 릴플러스도 검색량 신고점에 달하는 걸 확인할 수 있었습니다. 릴플러스가 연계영업 궐련형전자담배 기기라면 에쎄는 일반담배 종류은데, 에쎄 담배에 대한 검색량도 늘었던 모습이고요. 카카오의 카카오톡, CJ ENM의 티빙, 인바디도 리스트에 들어왔습니다. 또 LG전자의 세탁기도 검색량이 늘었고요. 에이블씨엔씨의 어퓨의 경우엔 매각 뉴스가 나오면서 검색이 많이 된 것 같더라고요. 다른 기초 화장품 브랜드로는 아모레퍼시픽의 코스알엑스, 네오팜 아파트 매매 취득세 의 리얼베리어가 눈에 띄었습니다. 미용기기에서는 슈링크로 유명한 클래시스의 볼뉴머가 검색량이 많이 늘었는데요, 좀 찾아보니까 러시아 쪽에서 검색이 증가한 걸로 보였습니다. 색조화장품에서는 클리오의 페리페라가, 게임에서는 크래프톤의 펍지, 엔터에서는 하이브의 투어스가 검색량 신고점을 경신했습니다.
유튜브에서는 구글에서와 마찬가지로 삼양식품의 부채상환금 불닭이 다시한번 검색량 상승랠리가 나타나고 있었고요. 농심의 신라면도 함께 검색이 또 늘었습니다. 마지막으로 가전제품 쪽에서는 삼성전자의 티비와 쿠쿠홀딩스의 쿠쿠를 소비자들이 많이 찾은 걸로 보였습니다.
<앵커> 삼성 갤럭시Z폴드7 검색량이 눈에 띕니다. 신제품이 나와서 그런건가요?
<박이경 연구원> 이번 검색량 급증은 남자텔레마케터 단순한 신제품 발표 이상의 의미가 있어요. 지난 7월 9일에 삼성 갤럭시 Z 폴드7이 공개됐었습니다. 지난 25일에 정식 출시가 됐었고요. 올해 폴드7은 전작들과는 달리, 하드웨어 사양보다는 소프트웨어와 AI 기능 중심의 마케팅으로 방향을 전환했어요. 대표적으로 ‘삼성 노트 AI 요약’, ‘음성통화 중 실시간 통역’, ‘AI 기반 화면분할 자동화’ 같은 청약통장 소득공제 기능이 공개되면서 글로벌 언론에서도 접히는 스마트폰이 더 이상 기술 과시가 아니라 실사용 중심으로 진화했다는 평가를 받았던 부분이 소비자들에게 어필이 된 것 같습니다.
<앵커> 영국 공항에서 삼성 폴더블폰 1만대가 도난을 당한 사건도 영향을 줬을 것 같습니다. 보험에 들어놔서 손실은 없다던데, 아무튼 그만큼 탐난다는 것 아니겠어요. 글로벌 소비자들 반응이 어떻습니까?
<박이경 연구원> 한국에서뿐만 아니라 글로벌리 긍정적인 반응을 찾아볼 수 있었습니다. 먼저 미국에서는 예약 판매가 역대 최단기간 예약 물량 완판으로 이어졌는데요. 유튜브 언박싱 영상, 벤치마크 비교, 아이폰과의 전환 고민을 담은 콘텐츠가 동시다발적으로 올라왔고, 특히 멀티태스킹 기능, AI 통화 요약, 분할 스크린 자동 구성 기능에 대한 만족도가 높았던 것 같습니다. 미국에서 삼성 갤럭시 Z 폴드에 대한 구글 검색 트렌드를 봐도, Z 폴드 시리즈 중에서 가장 흥행한 모델인 21년 출시했던 폴드3 때의 검색량을 앞서는 모습이었던 게 좀 두드러졌던 포인트입니다.
<앵커> 가격이 일반 스마트폰의 두배 아닙니까. 그런데도 미국 사전예약에서 초기 판매량이 50% 급증했다. 스마트폰 강국, 인도에서도 인기가 많았다면서요?
<박이경 연구원> 인도에서는 이번 폴드7에 대한 관심이 특히 뜨거웠습니다. 실제로 과거 폴드3 공개 당시보다도 검색량이 훨씬 높았고, 단 48시간 만에 21만 대의 사전예약이 이뤄졌을 정도로 기대감이 큰 분위기였어요. 커뮤니티에서는 ‘이젠 폴더블이 하나의 카테고리로 자리 잡았다’는 반응도 이어졌습니다. 이번 모델을 두고는 특히 가격 대비 성능에 대한 논의가 활발했는데, 인도 기준으로 가장 저렴한 모델도 한화 약 280만 원대라 부담스럽다는 의견이 많았습니다. 그럼에도 불구하고 실제 흥행으로 이어졌다는 점은, 프리미엄 스마트폰에 대한 수요가 확대되고 있고, 소비자들의 구매 기준이 변하고 있다는 신호로도 해석됩니다.
<앵커> 2분기 기준 MX사업부 매출이 삼성전자에서 차지하는 비중이 40%에 달합니다. 특히 이번 플립 7 버전에는 삼성 파운드리가 만든 엑시노스 AP칩이 전량 탑재돼 있죠. 그만큼 많이 팔렸을 때 실적 개선효과가 크다라는 얘기가 될 것 같습니다. 이번엔 가전쪽 얘기도 들어볼까요. LG 세탁기 검색이 늘었어요?
<박이경 연구원> 구글 트렌드에서 ‘LG Washer’의 글로벌 검색량이 크게 올랐습니다. 북미 지역 위주로 검색이 많이 된 걸로 보였는데요. LG전자의 지역별 매출액을 보시면, 지난 1분기 기준으로 글로벌 매출이 60%가 넘고, 그중 미주는 5조 4천억원 이상의 매출을 창출하는데요, 글로벌 안에서 비중은 약 40% 수준입니다. 폭발적인 성장을 하진 않지만 꽤나 차지하는 볼륨이 큰 핵심적인 지역인데요. 지역별 관심도를 보셔도, 미국, 캐나다에서 검색이 많이 되는 걸 확인할 수 있습니다.
<앵커> 실제 LG전자 이번 실적에서도 매출은 늘어나는 걸로 나왔는데, 이익률은 나빠지고 있다면서요?
<박이경 연구원> 네, LG전자의 가전 부문은 2분기에도 매출 성장을 이어갔습니다. 하지만 말씀하신 것처럼, 속을 들여다보면 수익성 압박이 분명히 존재합니다. 특히 미국을 중심으로 가전 수요가 둔화되고, 프리미엄보다 중저가 제품을 선호하는 소비자들이 늘면서 제품 믹스에서 수익성이 나빠지고 있는 건데요. 실제로 미국 최대 전자제품 유통 체인인 베스트바이에서 가장 잘 팔리는 LG 세탁기 모델 가격이 550달러 수준으로 비교적 저렴한 모델입니다. 여기에 더해 철강·알루미늄 관세 이슈 같은 외부 변수로 원가 부담과 수익성 악화 우려도 커지고 있고요, 이런 불확실성 때문인지 주가도 다소 부진한 흐름을 보이고 있습니다. 그럼에도 불구하고 구독형 모델 확대, 물류비 완화, 볼륨존 제품 확장 같은 전략을 통해 매출 성장세는 방어한 모습입니다.
<앵커> 자 이런 가운데 유튜브에서는 삼성TV가 검색량 최고치를 기록했다. 이건 무슨 일입니까?
<박이경 연구원> 유튜브에서 ‘Samsung TV’ 검색량이 1년 내 최고치를 기록했는데요, 그 배경에는 단순한 TV 제품 자체보다는 ‘삼성 TV 플러스’라는 자체 콘텐츠 플랫폼의 확대가 있었던 걸로 보입니다. 삼성 TV 플러스는 삼성 스마트 TV나 일부 스마트폰·태블릿에서 별도 요금 없이 이용할 수 있는 무료 스트리밍 서비스예요. 넷플릭스나 디즈니플러스처럼 구독료를 내는 구조가 아니라, 광고 기반 플랫폼이라서 TV를 켜면 바로 실시간 채널이나 VOD를 무료로 시청할 수 있는 구조입니다.
<앵커> 아 TV 기계가 아니라 TV 채널이 검색량을 끌어올렸다. 이게 갑자기 왜 늘어요 검색량이?
<박이경 연구원> 이 삼성 TV 플러스는 현재 전 세계적으로 700개 이상의 채널, 약 8,800만 명의 월간 이용자를 보유하고 있다고 하는데요, 미국에서 최근 삼성 텔레비전 네트워크, STN이라고 하는 자체 플래그십 채널을 론칭하면서 콘서트 생중계, 인기 유튜버 콘텐츠 독점 편성, 지역 스포츠 중계까지 영역을 확장하고 있는 게 유튜브 검색량 급증과 맞물려 있는 것 같습니다. 첫 콘텐츠로 조나스 브라더스의 투어 공연을 생중계했고요. 또 유명 유튜브 크리에이터들과 파트너십을 발표하면서 이 채널에서만 독점적으로 콘텐츠를 볼 수 있게 했습니다.
<앵커> OTT들이나 통신사들이 긴장해야 될 소식 같습니다. 삼성이 TV플러스를 강화하는 건 어떤 배경일까요?
<박이경 연구원> 삼성전자가 삼성 TV 플러스를 적극적으로 키우는 이유는, LG전자 실적 발표 내용에서도 느껴지듯이, TV가 이제는 단순히 하드웨어만으로는 차별화되기 어려운 시장이기 됐기 때문입니다. 실제로 글로벌 TV 판매는 전체적으로 정체 혹은 하락세고, 패널이나 해상도, 디자인 같은 요소는 이미 상향 평준화된 상황입니다. 중국 업체들에게 점유율이 밀리고 있기도 하고요. 이런 점에서 삼성 TV 플러스는 구독료 없이도 다양한 실시간 채널과 VOD를 제공하면서 TV의 차별성과 락인 효과를 동시에 만들어내는 전략 플랫폼으로 작동하고 있어요. 하드웨어만으로 경쟁하기 어려운 시대에, 삼성은 이제 TV를 ‘콘텐츠 기기’로 포지셔닝하면서 브랜드의 미래를 재설계하고 있다고 해석할 수 있겠습니다.이근형 기자 lgh04@wowtv.co.kr

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