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CJ올리브영(올리브영)과 아마존 등 이커머스(전자상거래)를 통해 몸집을 키운 중소·인디 화장품 브랜드들이 관광 상권에 연이어 상설 매장을 열고 있다. 과거 임대료 부담 등으로 편집숍에 입점해 온라인 중심으로 마케팅을 전개했던 것과 대조적이다. 특히 방한 외국인들이 늘어나면서 서울 명동 이외에도 성수와 도산대로 일대, 홍대 등 서울 곳곳에 뷰티 로드숍(가두 매장) 상권이 생겨나고 있다.
28일 관련업계에 따르면 최근 화장품 브랜드별 상설 매장 출점이 경쟁적으로 이어지고 있다. 이달 들어서만 색조 브랜드 '어뮤즈'가 성동구 성수동에, 같은 색조 브랜드 '티르티르'가 명동에 상설 매장을 연대보증인 열었다. 지난달에도 '바닐라코'와 '롬앤'이 각각 성수동에 상설 매장을 열었고 인근에는 지난해 3월과 8월에 각각 점포를 낸 '삐아'와 '데이지크'도 자리잡고 있다. 올리브영과 같은 뷰티 편집숍 외에도 브랜드별 단독 매장이 속속 입점하면서 상권이 형성된 것이다.
뷰티 디바이스 '메디큐브 에이지알' 등의 브랜드를 전개하고 있는 에이피알도 10등급대출은행 올 하반기 성수동에 세 번째 상설 매장을 선보일 예정이다. 에이피알은 해당 매장에서 스킨케어·향수 포함 모든 화장품 브랜드를 고객이 경험해 볼 수 있는 체험 공간을 조성할 계획이다.
과거 1~2주간 짧게 운영하던 팝업 스토어 중심의 임시 매장 문화가 지배적이었던 성수 상권은 최근 플래그십 스토어(상설 매장)의 출점이 늘어나면서 분위기가 새마을금고 인재상 달라졌다. 트렌드에 민감한 젊은 여성 소비층의 유입이 많은 만큼 화장품 브랜드들을 중심으로 상권 변화를 주도하고 있다. 상업용 부동산 전문 기업인 쿠시먼앤웨이크필드의 한 관계자는 "성수 지역 전체 유동 인구 중 10~30대 여성 비중은 36%에 이른다"며 "단기 유행보다는 장기적인 브랜드 경험과 마케팅 거점으로 성수를 활용하려는 움직임으로 보인다"고 분석했 수원 인터넷 다. 실제로 강남구 도산공원 인근과 홍대 등에서도 이런 유사한 흐름이 이어지는 분위기다.
특히 이들 지역은 외국인 관광객들이 주로 찾는 명소라는 공통점이 있다. 무엇보다 단독 매장에서는 브랜드가 보유한 전 제품을 소개할 수 있고 해외 고객에게 보다 넓은 브랜드 경험 기회를 제공할 수 있다는게 장점으로 꼽힌다. 국내 화장품 브랜드 관계자는 에이스저축은행 "해외에서 제품을 구매했던 고객들이 한국에서는 어느 매장에서 구매할 수 있냐고 묻는 경우가 종종 있다"며 "이를 위해 명동·성수 등 주요 관광 명소에 매장을 낸 것"이라고 설명했다.
아울러 성수동 상권에 색조 브랜드를 중심으로 화장품 단독 매장이 연달아 들어서면서 2000년대 초반부터 2010년대까지 서울 명동 거리를 북적이게 만들었던 로드숍 전성시대가 부활했다는 관측도 나온다. 에이피알 관계자는 "성수동은 해외 소비자들의 방문이 많은 곳"이라며 "브랜드 정체성을 해외 고객에게 각인시키는 공간으로 활용할 예정"이라고 말했다.
조한송 기자 1flower@mt.co.kr

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